graustich corporate blog :: investition in die produktsemantik

von rené götzenbrugger // um 09:38 uhr
"Sie ist schön. Unglaublich schön. Durch ihre Reihung. Durch ihre Konsequenz, ihre Manifestation als Maschine. Sie ist in ihrer Form fast poetisch. In ihrer Einfachheit, in ihrer kraftvollen Ruhe. Sie erinnert mich an Designtugenden, die schon fast verloren schienen. Mir war es eine Ehre, daran mitarbeiten zu dürfen. Daher auch die sehr emotionale Auseinandersetzung mit ihr..." Prof. Stephan Schupbach

Investitionsgüter-design oder Maschinendesign hörte sich seit jeher unsexy an - und war es auch meistens. Waren die budgets meist klein und nonprofit so hat sich gerade diese branche gewandelt: auch wenn die funktion immer im vordergrund steht, so sind entscheidende technische merkmale, oder qualitätsfaktoren und sonstige unterscheidungsmerkmale zum wettbewerb, durch den faktor design vehement zu visualisieren. auch die damit verbundene ergonomie oder human factors sowie die usability sind nicht nur features um investitionsgüter nachhaltig am weltmarkt zu positionieren.

heidelberg demonstriert mit ihrem neuen design auch einen weg, den die gesamte branche im investitionsgüterbereich gehen muss. Von einem krampfhaften einfließen von corporate design elementen, in ein sogenanntens "corporate produktdesign", hin zu einer zielgerichteten produktsemantik. zielgruppen stehen dabei im mittelpunkt und sie müssen durch ein kontextbezogenes design befriedigt werden. visuelle "zusätze", die nicht nur ohne sinn sind, sondern sogar von der zielgruppe für störend empfunden werden und nicht bezahlt werden, sollten schleunigst aus den designköpfen verschwinden.

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