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von rené götzenbrugger // um 14:39 uhr
wie platziert man sich werbewirksam in der öffentlichkeit ohne dabei die großen kosten für fernsehwerbung zu tragen: und noch besser der zuschauer nicht wegschaltet sondern genau zum richtigen zeitpunkt aufmerksam hinschaut? durch ambush marketing.
unter ambush marketing (auch parasite marketing oder schmarotzermarketing genannt) versteht man rrittbrettfahrer-marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die mediale aufmerksamkeit eines großereignisses auszunutzen ohne selbst sponsor des events zu sein. der begriff ambush kommt aus dem englischen und bedeutet hinterhalt.
im nachfolgenden film gilt es genau zu schauen. manchmal sieht man es mehr, manchmal weniger, das große "m".:
ambush marketing ist zum großteil illegal und auch strafbar. die 3000 fälle die zur wm 2006 in deutschland aufgezeichnet wurden waren alle illegal. aber auch zur em 2008 darf es wieder losgehen. die großen "nicht-sponsoren" werden ihre schlagkräftigen agenturen mit tickets ausstatten und damit beauftragen besonders kreativ sich in szene zu setzen.
also augen auf. wer ist der gute und wer der böse....
link zur neuen züricher zeitung "ambush marketing"
trackback:
link
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anja drollinger // 180308 |
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wenn man diese strategie mal so gesammelt in einem film sieht, wird einem das ausmaß erst so richtig bewusst - echt mal frech! ich muß bei berichterstattungen zukünftig bewußter hinschauen. dachte es würde sich überwiegend um einzelfälle handelt, aber in diesem falle geschieht dies ja im ganz großen stile!
weiß jemand, ob gerade diese firma damit durchkam oder irgendwie strafrechtlich verfolgt wurde? |
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